Những chiếc áo phông mỉa mai, thường được đắp lên một cái gì đó hoặc ai đó mà người mặc thực sự ghét, không phải là một xu hướng mới. Nhưng chúng đã trở nên phổ biến trong văn hóa hipster đến nỗi nhiều người tin rằng chúng đang trở nên hơi bị chơi.
Giờ đây, một nghiên cứu mới trên Tạp chí Nghiên cứu Người tiêu dùng đã đi sâu vào một số lý do tâm lý hấp dẫn khiến nó trở thành một mặt hàng thời trang ngày càng phát triển trong giới trẻ ngày nay.
Thông qua một loạt bốn thí nghiệm, Caleb Warren, trợ lý giáo sư tiếp thị tại Eller College of Management tại Đại học Arizona và Gina Mohr, phó giáo sư tiếp thị tại Đại học bang Colorado, đã xác định rằng mọi người mặc áo phông mỉa mai để thu hút những cá nhân có cùng chí hướng và loại trừ văn hóa chính thống. Ví dụ: nếu một người hâm mộ kim loại nặng mặc áo phông Justin Bieber và gặp một người nhận ra anh ta đang mặc nó trớ trêu, điều này cung cấp một cách dễ dàng để nhận ra rằng họ nhìn thấy tận mắt. Tuy nhiên, nếu ai đó cảm thấy phấn khích và cho rằng họ là một Belieber đồng nghiệp, thì nó cung cấp nhiều bằng chứng để tiếp tục.
Lý do khác, dựa trên nghiên cứu, là áo phông phục vụ như một cách báo hiệu tình trạng kỳ lạ.
Các nhà nghiên cứu sử dụng ví dụ của Bruno Mars, có giá trị tài sản ròng là 110 triệu đô la, ăn tại Nhà bánh như một cách để phân biệt mình với người tiêu dùng trung lưu. (Người ta có thể sử dụng lịch sử lâu dài của những người nổi tiếng ăn đồ ăn nhanh sau khi trao giải cũng là một ví dụ.) Nhìn bề ngoài, nó có vẻ là một cách khiêm tốn để chỉ cho người khác rằng, mặc dù có địa vị cao, họ vẫn là một với "dân gian chung". Nhưng nó thường được đưa ra như một nỗ lực minh bạch có vẻ "bình thường", và do đó có phần đáng sợ.
Thay vào đó, người ta có thể so sánh điều này với Anthony Bourdain vừa mới rời đi, người được yêu mến một phần vì sự đánh giá cao thực sự của ông đối với thức ăn đường phố và những người thuộc các nền văn hóa khác nhau. Trong một video bị virus sau khi chết, Bourdain đã mô tả Waff House, không có một chút châm biếm nào, là "một khu vực trớ trêu, nơi mọi thứ đều đẹp và không có gì đau đớn. Mọi người, bất kể chủng tộc, tín ngưỡng, màu da hay mức độ hiểu biết, được hoan nghênh."
Lý do thứ ba mọi người mặc áo phông mỉa mai, theo nghiên cứu, đó là nó cũng là một hình thức chiếm đoạt văn hóa kỳ quặc.
"Trong suốt lịch sử, người tiêu dùng đã tái chiếm dụng các sản phẩm để đưa ra tuyên bố, " Warren nói. "Ví dụ, mũ tài xế đã có lúc là sản phẩm có địa vị thấp và ban đầu trở thành mốt thông qua công nhân nông thôn. Chúng đã được đánh giá lại bởi người tiêu dùng trẻ thành thị."
Nhưng nếu bạn đang già đi, chúng tôi mong muốn tránh xa những trò mỉa mai. Rốt cuộc, họ là một trong 40 thứ không ai hơn 40 nên mua.
Diana Bruk Diana là một biên tập viên cao cấp, người viết về tình dục và các mối quan hệ, xu hướng hẹn hò hiện đại, và sức khỏe và sức khỏe.