Rande Gerber là người đàn ông hiếm hoi tìm được cách kết hợp kinh doanh và niềm vui với kết quả cực kỳ thành công.
Gerber, người đã trở nên nổi tiếng như một người mẫu trong thập niên 80, nhanh chóng bỏ qua các sàn catwalk và studio ảnh để ủng hộ đồng cỏ xanh hơn của ngành công nghiệp giải trí về đêm. Năm 1991, anh mở The Whiskey, một công ty xa hoa ở khách sạn Paramount xa hoa không kém của thành phố New York. Với các loại cocktail thượng hạng và thức ăn thanh cao cấp cộng với trang trí của Philippe Stark, nhà thiết kế nội thất người Pháp ngang hàng, đây là một trong những địa điểm đầu tiên của loại hình này: loại quán bar của khách sạn là điểm đến, không phải là điểm dừng chân.
Địa điểm đã đóng cửa, nhưng Gerber đã không chậm lại một chút. Thông qua công ty của mình, Gerber Group, ông đã khai trương hơn 40 quán bar và nhà hàng cao cấp như vậy trong những năm qua, chủ yếu là trong các khách sạn sang trọng. Nếu bạn thường xuyên đi công tác về kinh doanh và có thói quen đặt mình vào những khu dân cư sang trọng thì đó là một sự lựa chọn tốt mà bạn đã từng đến: Whiskey Blue, tại W Buckhead ở Atlanta? Hoa đồng tiền. Skybar, trên Đại lộ Hoàng hôn ở Los Angeles? Hoa đồng tiền. Ông tím huyền thoại của Manhattan? Đó cũng là Gerber.
Nếu tất cả những gì mang lại ấn tượng về một người đàn ông tập trung vào kinh doanh 24/7, thì bạn đã nhầm; cuộc sống cá nhân của anh ta đã được hạnh phúc không kém. Trong hai thập kỷ qua, anh đã kết hôn với một và chỉ một Cindy Crawford. Họ có hai đứa con: Kaia và Presley. Có lẽ bạn sẽ không ngạc nhiên khi biết rằng cả hai đều là người mẫu. (Trên thực tế, đối với Kaia, "người mẫu" là một phần của sự thiếu hiểu biết. Mới chỉ 17 tuổi, cô ấy đã có 4, 1 triệu người theo dõi trên Instagram. Cô ấy đã đi bộ cho Prada, Chanel, Burberry và Alexander Wang. thời trang lớn bóng bẩy, bao gồm cả trên trang bìa của tạp chí Vogue Paris . Ồ, và năm ngoái, cô ấy đã giành giải Người mẫu của năm tại The Fashion Awards. Vâng. Bây giờ bạn có thể gọi cô ấy là một siêu mẫu.)
Từ trái qua: Rande, Cindy, Kaia và Presley tại Lễ trao giải Thời trang.
Tuy nhiên, bất chấp gia đình không có lý lịch và gia đình toàn cầu, Gerber bằng cách nào đó đã tìm thấy thời gian để lén lút trong một bên hối hả, một người nhanh chóng trở thành một người hối hả chính. Bạn có thể đã nghe nói về nó: Casamigos.
Thương hiệu rượu tequila hiện nay bắt đầu từ năm 2013, là sản phẩm trí tuệ của ba người đàn ông: Gerber; Mike Meldman, nhà phát triển bất động sản quốc tế; và George Clooney, người Có, George Clooney. Cả ba đều là đối tác bình đẳng, nhưng mỗi người đàn ông cung cấp một tài sản khác nhau, một Holy Trinity hiểu biết về kinh doanh. Meldman mang đến bữa tiệc. Clooney mang đến sức mạnh ngôi sao (và một gương mặt xinh đẹp tuyệt vời cho tiếp thị). Gerber mang đến sự hiểu biết sâu sắc về kinh doanh. Và nó đã được đền đáp một cách tuyệt vời.
Vào năm 2017, bộ ba đã bán Casamigos cho Diageo, tập đoàn công nghiệp rượu, với giá 1 tỷ đô la (giảm 700 triệu đô la cho con dơi; 300 triệu đô la để đến sau, phụ thuộc vào hiệu suất thương hiệu). Vào thời điểm đó, chín con số giàu hơn qua đêm, hầu hết đàn ông sẽ mua một bãi biển ở Maldives và không bao giờ nhìn vào bàn làm việc nữa. Không phải Gerber. Đến nay, ông vẫn là giám đốc sáng tạo thực tế của Casamigos.
Gần đây, điều này có nghĩa là một động thái chính: mở rộng. Năm ngoái, Casamigos tránh xa rượu tequila và phát hành mezcal đầu tiên của họ, Joven. Không giống như chai thủy tinh trong suốt truyền thống của công ty, với nhãn đầy màu sắc, chiếc mezcal được đóng gói hoàn toàn trong một màu đen bụi bặm. Vâng, giống như rượu tequilas của họ, nó vẫn có chữ ký của Gerber và Clooney. Ồ, và lấy nó từ tôi: thứ này rất ngon, loại rượu có mùi rất mượt mà bạn nghi ngờ nó thậm chí còn có cồn cho đến khi bạn bất ngờ bị gió cuốn đi.
Casamigos chai Joven.
Chúng tôi bắt gặp người đàn ông đằng sau phép thuật để chọn bộ não của anh ta về gia đình, việc làm cha, kinh doanh, những câu chuyện Clooney điên rồ (bao gồm cả lần anh ta kết thúc trên giường với Crawford), và dĩ nhiên, tequila. Chúc mừng.
Chúng tôi hiểu rằng Casamigos là một thương hiệu mà bạn đã bắt tay thực hiện kể từ khi thành lập. Bạn có thể mô tả vai trò của bạn trong việc đưa nó ra khỏi mặt đất, và thảo luận về trách nhiệm hàng ngày của bạn?
Tôi đang ở văn phòng mỗi ngày và tích cực tham gia vào từng quyết định sáng tạo của công ty. Tôi cực kỳ định hướng chi tiết và mọi thứ chúng tôi làm đều xuất phát từ văn phòng Malibu của chúng tôi để phát triển tiếp thị sáng tạo cho thương hiệu.
Casamigos được tạo ra từ mong muốn của chúng tôi để uống rượu tequila tốt nhất. Vào thời điểm đó, George và tôi đang xây dựng nhà ở Mexico, và cũng giống như khi bạn dành thời gian ở Mexico, chúng tôi đã uống rất nhiều rượu tequila. Chúng tôi sẽ đi đến các nhà hàng và quán bar khác nhau, và những người pha chế sẽ gợi ý những món tequilas khác nhau một số thực sự đắt tiền, một số không quá đắt, một số tốt, một số không tốt. Họ đều có một điểm chung: họ bị thiêu rụi. Nói xong, George quay sang tôi và nói, "Tại sao chúng ta không tự làm cho riêng mình, một thứ hoàn hảo cho chúng ta?"
Vì vậy, chúng tôi đã làm.
Bạn đã bao giờ tưởng tượng Casamigos, khi bạn lần đầu tiên nghĩ ra ý tưởng, sẽ là nơi nó có ngày hôm nay?
Chúng tôi chưa bao giờ có ý định thành lập một công ty rượu tequila. Nó được làm cho chính chúng ta để uống và chia sẻ với tất cả bạn bè của chúng tôi tại nhà của chúng tôi ở Mexico. Chúng tôi muốn nếm rượu tequila ngon nhất, mịn nhất, một loại không cần phải phủ lên bằng muối hoặc vôi. Chúng tôi muốn có thể uống nó suốt đêm và không bị đói vào buổi sáng. Vì vậy, chúng tôi đã dành nhiều tháng để nghiên cứu các nhà máy chưng cất và nhà máy chưng cất chính và tìm thấy một ở vùng cao nguyên Jalisco, Mexico. Phải mất 700 chai mẫu, nhưng cuối cùng chúng tôi đã hoàn thành nó.
Cắt đến hai năm sau, chúng tôi nhận được một cuộc gọi từ nhà máy chưng cất nói rằng chúng tôi có vấn đề. Họ nói: "Hoặc là các bạn đang bán thứ này hoặc bạn uống quá nhiều. Chúng tôi gửi cho bạn 1.000 chai mỗi năm và chúng tôi không thể tiếp tục làm điều đó và gọi họ là các mẫu. Vì vậy, bạn cần được cấp phép để bán."
Sau cuộc gọi đó, tôi hỏi George muốn làm gì. Anh ấy nói, "Chúng ta hãy được cấp phép. Nếu chúng tôi chỉ bán một chai, điều đó không thành vấn đề. Miễn là chúng tôi tiếp tục uống rượu tequila của mình, chúng tôi rất vui." Vì vậy, chúng tôi bắt đầu công ty và nó đã cất cánh ngay lập tức. Mọi người biết rằng chúng tôi có một thứ gì đó đặc biệt không phải là rượu tequila điển hình của bạn.
Gerber và Clooney xác thực chai Casamigos.
Casamigos gần đây đã xuất hiện với một mezcal. Điều gì truyền cảm hứng cho bạn để mở rộng thương hiệu từ chỉ tequila? Bạn cũng sẽ phân nhánh ra các loại rượu khác chứ?
Chúng tôi đã được cho mezcals để thử một vài năm trước và có một người chúng tôi thực sự yêu thích. Vào thời điểm đó, tất cả sự chú ý của chúng tôi tập trung vào việc chia sẻ Casamigos tequila với thế giới, nhưng chúng tôi vẫn giữ liên lạc với gia đình đã tạo ra mezcal đó và biết rằng một ngày nào đó nó sẽ trở thành một phần của gia đình Casamigos. Chúng tôi đang bắt đầu với một, nhưng có những tác phẩm khác sẽ không được phát hành cho đến khi chúng hoàn hảo như Joven.
Tầm nhìn của bạn cho thương hiệu đang tiến lên là gì?
Chúng tôi luôn suy nghĩ về phía trước và có một số ý tưởng trong các tác phẩm mà tôi không thể chia sẻ được nhưng chúng tôi thực sự tự hào về những gì chúng tôi đã làm và tập trung vào sự phát triển liên tục của rượu tequila và mezcal.
Làm thế nào bạn sẽ mô tả triết lý quản lý của bạn?
Casamigos là một doanh nghiệp rất khác biệt và vì chúng tôi tạo ra nó cho chúng tôi, chúng tôi phải học kinh doanh khi chúng tôi xây dựng nó. Chúng tôi không tuân theo bất kỳ quy tắc hoặc nhìn vào các thương hiệu khác. Chúng tôi làm mọi thứ trong nhà và làm mọi thứ theo cách riêng của chúng tôi. Cho đến nay nó đã làm việc ra.
Văn hóa công sở như thế nào tại Casamigos? Làm thế nào để bạn giữ cho nhân viên hạnh phúc trong thời đại ngày nay, nơi lịch trình nghiêm ngặt không còn nữa và đặc quyền tuyệt vời là tiêu chuẩn?
Chúng tôi có một văn phòng tuyệt vời. Nó ở trên một gác xép lớn ở Malibu. Có một bàn bi-a, một bàn bóng bàn, một loạt những chiếc ghế dài, và tất nhiên, một quán bar, vì vậy tất cả mọi người đều nổi xung quanh. Đó là một bầu không khí xã hội thực sự và mọi người luôn muốn ở đó.
Chúng tôi hợp tác trên tất cả mọi thứ. Nếu tôi có một ý tưởng, tất cả chúng ta ngồi xung quanh. Văn phòng của chúng tôi là một gác xép mở lớn. Tôi không có văn phòng riêng, mọi người đều di chuyển xung quanh, trên ghế dài, tại quán bar, bể bơi. Nó rất hợp tác, làm việc cùng nhau.
Bạn đánh giá thành công lớn của bạn là gì?
Người tiêu dùng thông minh và biết những gì họ thích, và họ muốn điều tốt nhất. Họ yêu thích và đánh giá cao tính xác thực và chất lượng của Casamigos. Nó rất dễ uống và mọi người đánh giá cao thực tế rằng họ có thể uống nó như George và tôi, đứng thẳng hoặc trên đá. George và tôi đã khiến Casamigos thoát khỏi mong muốn được uống loại rượu tequila ngon nhất, mịn nhất. Chúng tôi không tuân theo bất kỳ quy tắc nào, chúng tôi làm mọi thứ theo cách riêng của chúng tôi. Người tiêu dùng hiểu rằng Casamigos là khác nhau, đó là lối sống của chúng tôi và đó là những gì chúng ta uống.
Clooney và Gerber ở Malibu.
Có câu chuyện hậu trường nào về việc hợp tác với George Clooney mà bạn sẵn sàng chia sẻ cho độc giả của chúng tôi không? Chúng tôi đã đọc rằng anh ấy là một người chơi khăm. Đó có phải là trường hợp trong kinh doanh không?
Man, có rất nhiều đêm Một đêm, chúng tôi đã thảo luận về ý tưởng về thiết kế, tên, tiếp thị, et cetera, qua một chai Casamigos, mà chúng tôi đã hoàn thành, nhân tiện. Chúng tôi hơi náo nhiệt và có một chuyến xe trở về nhà tôi, nơi anh ấy ở lại khi ra bãi biển. Chúng tôi có một nhà khách trực tiếp trên bãi biển, và đó là nơi anh ấy thường ở, nhưng, tối hôm đó, anh ấy không cảm thấy muốn đi bộ vài bước đến đó, vì vậy tôi đưa anh ấy vào phòng khách của chúng tôi trong nhà chính.
Vào khoảng 3 giờ sáng, Cindy nhận thấy tôi không ở trên giường và quyết định đi bộ xung quanh để xem tôi có ngủ ở phòng khách không, đó là nơi tôi ở lại khi tôi ra ngoài muộn. Cô ấy thấy người mà cô ấy nghĩ là tôi úp mặt với quần áo trên người và lên giường. Một phút sau, cô nhận ra đó là George. Cả hai đều bối rối, George George nghĩ rằng anh ta lang thang vào phòng ngủ và Cindy nghĩ đó là tôi trong phòng dành cho khách, vì George ở trong ngôi nhà bên bờ biển.
Không cần phải nói, tất cả chúng tôi đã cười về điều đó, và cuối cùng đó là quảng cáo đầu tiên của chúng tôi: "Uống Casamigos và thức dậy với Cindy Crawford." Hoặc, như Cindy thích nói, "Uống Casamigos và thức dậy với George Clooney."
Làm cha mẹ là một điều lớn lao đối với chúng tôi ở đây tại Cuộc sống tốt nhất . Làm thế nào để bạn cân bằng việc trở thành một người cha tuyệt vời và điều hành cả một hình ảnh kinh doanh và người nổi tiếng thành công?
Cindy và tôi đã thực sự là cha mẹ thực sự. Chúng tôi rất tự hào về họ và ủng hộ những con đường họ đam mê. Khi tôi gặp những người trong quá khứ, họ không thực sự sốc khi thấy cuộc sống của tôi đã đưa tôi đến đâu.
Chúng tôi đọc gần đây rằng bạn kỷ niệm 20 năm của bạn với vợ của bạn. (Chúc mừng!) Chìa khóa cho một cuộc hôn nhân hạnh phúc là gì?
Cindy đã nói rằng rượu tequila là chìa khóa cho một cuộc hôn nhân hạnh phúc. Tôi không thể tranh luận với điều đó!
Bạn đã điều hành các công ty giải trí về đêm thành công trong nhiều thập kỷ. Bất kỳ lời khuyên hiền cho những kẻ tìm cách đột nhập vào kinh doanh?
Tôi bắt đầu với một và biến nó thành hơn 30 trên khắp Hoa Kỳ và Châu Âu. Lời khuyên của tôi là mở một nơi mà cá nhân bạn muốn đi chơi. Đó là cùng một lý do chúng tôi đã tạo ra Casamigos, chúng tôi đã làm cho chúng tôi uống. Tôi đã xây dựng những nơi cho bản thân mình, những nơi bạn bè và tôi muốn đi. Đó là bữa tiệc của tôi mỗi tối và, dù tôi có ở đó hay không, bữa tiệc vẫn tiếp tục.
Điều thực sự quan trọng là phải hiểu rằng, vâng, đó là một công việc thú vị và thật dễ dàng để bị cuốn vào phần thú vị, nhưng bạn không thể quên rằng đó là một doanh nghiệp. Nó cũng quan trọng để chú ý đến các chi tiết. Tôi luôn nghĩ rằng, nếu tôi chú ý đến nó, mọi người khác cũng vậy. Nếu bạn làm một cái gì đó tuyệt vời, mọi người sẽ chú ý.
Người sáng lập Casamigos Mike Meldman, George Clooney và Rande Gerber.
Có bất kỳ sự thật thú vị nào về Casamigos mà bạn sẵn sàng chia sẻ không?
Mỗi lô được phê duyệt bởi nhà chưng cất chính của chúng tôi, George và tôi trước khi đi vào chai. Casamigos không bao giờ có ý định bán cho công chúng và không có chai hoặc bao bì ưa thích liên quan. George và tôi đang ngồi trong nhà hàng của tôi, Café Habana, ở Malibu, trước khi Casamigos ra mắt công chúng và đang uống từ một trong những chai nhựa mà chúng tôi đã nhận được trong hai năm và nghĩ rằng nó hoàn hảo như vậy. Chúng ta hãy làm cho nó thủy tinh, đặt một nút chai trong đó, và đặt tên nó theo nhà của chúng tôi ở Mexico: Casamigos.
Làm thế nào để bạn uống rượu tequila của bạn? Xin lỗi, Casamigos của bạn?
Khéo léo. Và trên những tảng đá.
Ari Notis Ari là một biên tập viên cao cấp, chuyên về tin tức và văn hóa.