Ngay trước Lễ Tạ ơn, Peloton đã phát hành một quảng cáo Giáng sinh cho chiếc xe đạp cố định trị giá 2.245 đô la của nó đã khiến internet trở nên điên cuồng. Công ty thể dục hạng sang thường bị chế giễu trên phương tiện truyền thông xã hội để phục vụ cho nhân khẩu học giống như Hướng dẫn quà tặng kỳ nghỉ Goop 2019 kỳ quặc. Nhưng, ngay cả đối với một công ty có vẻ không tiến bộ lắm, quảng cáo này đã bị lan truyền sau khi người xem cho rằng nó đặc biệt là phân biệt giới tính và mất liên lạc. Bây giờ, Peloton đang bảo vệ nó, nói với CNBC rằng họ "thất vọng về cách một số người đã giải thích sai về quảng cáo này."
"Chúng tôi liên tục nghe các thành viên của chúng tôi thấy cuộc sống của họ đã bị ảnh hưởng tích cực và có ý nghĩa như thế nào sau khi mua hoặc được tặng một chiếc Peloton Bike hoặc Tread, thường theo cách khiến họ ngạc nhiên", một phát ngôn viên của công ty cho biết trong email. "Điểm kỳ nghỉ của chúng tôi đã được tạo ra để kỷ niệm hành trình tập thể dục và chăm sóc sức khỏe."
Quảng cáo dài 30 giây cho thấy một người vợ và người mẹ nhận được một chiếc xe đạp Peloton từ chồng như một món quà Giáng sinh. Nó có vẻ là một bất ngờ, nhưng cô ấy rất phấn khích, và ngay lập tức bắt đầu sốt sắng tập thể dục trên đó và ghi lại hành trình của mình. Cuối cùng, bạn thấy cô ấy ngượng ngùng ngồi trên chiếc ghế dài bên cạnh chồng, cho anh ấy xem đoạn phim và hồi hộp chờ đợi phản ứng của anh ấy. Anh mỉm cười và gật đầu đồng ý.
Quảng cáo đã lan truyền vào cuối tuần lễ Tạ ơn và nó được xem là có vấn đề vì nhiều lý do. Đầu tiên, nó củng cố định kiến giới truyền thống, người mẹ chăm sóc con cái và làm việc trong khi người cha mang về nhà đủ tiền để mua cho cô một chiếc xe đạp Peloton. Và thứ hai, nó dường như cũng ám chỉ rằng người chồng muốn vợ giảm cân hoặc lấy lại vóc dáng. (Lưu ý: Không có ích gì khi cô ấy mảnh mai để bắt đầu.)
Không có gì nói "có lẽ bạn nên giảm một vài cân" như tặng quà cho đối tác cuộc sống mỏng manh của bạn một Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) ngày 2 tháng 12 năm 2019
Nhưng điều khiến tôi cảm thấy lo lắng nhất là cô ấy dường như điên cuồng tập thể dục trên xe đạp chỉ để làm cho chồng hạnh phúc, điều này có vẻ không lành mạnh nhất và là dấu hiệu của sự lạm dụng tình cảm tồi tệ nhất. Người phụ nữ có vẻ hơi kinh hoàng trong toàn bộ quảng cáo, đến mức một số người đã so sánh nó với một bộ phim con tin.
Tôi * biết * Tôi đã nhìn thấy khuôn mặt #peloton đó trước đây! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Rod Shaw đáng kính (@aswadrodz) ngày 3 tháng 12 năm 2019
Ảnh chụp màn hình này từ cuối cùng (khi cô tiết lộ cách tập luyện "cảm ơn" của mình) đã nói lên tất cả, thực sự.
Peloton qua YouTube
Nhiều người thấy quảng cáo Giáng sinh của Peloton có chút bất ổn.
Tôi yêu cầu người phụ nữ trong quảng cáo Peloton chớp mắt hai lần nếu cô ấy cần giúp đỡ, nhưng chồng cô ấy đã làm hỏng mí mắt trong ngày sinh nhật.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) ngày 3 tháng 12 năm 2019
Và nó thậm chí còn truyền cảm hứng cho một trò giả mạo vui nhộn, cũng đang lan truyền, từ diễn viên hài Eva Victor, trong đó cô nhận ra mình muốn ly hôn vì chồng cô đã tặng cô một chiếc xe đạp Peloton cho Giáng sinh. Đây là một cốt truyện mà nhiều người dùng Twitter thấy phù hợp hơn cho dịp này.
Nếu bạn tặng người bạn đời của mình một chiếc xe đạp tập thể dục Peloton, điều duy nhất bạn nhận được vào dịp Giáng sinh là ly hôn
- Brave Danco (@davebrancosucks) ngày 3 tháng 12 năm 2019
Trong email CNBC của Peloton, người phát ngôn cũng lưu ý rằng công ty "được khuyến khích bởi giáo sư và biết ơn vì đã hỗ trợ cho những người hiểu những gì chúng tôi đang cố gắng truyền đạt". Và họ đã bao gồm một vài email từ những người thích quảng cáo gây tranh cãi và một bài đăng trên Facebook từ một người phụ nữ có quan điểm khác về nó.
"Khi tôi xem quảng cáo đó, tôi thấy một người phụ nữ đang yêu một chiếc xe đạp Peloton vì nó là thứ chỉ dành cho cô ấy", bài viết có đoạn. "Tôi thấy một người phụ nữ chuyên nghiệp có ít thời gian dành cho bản thân, người đã ngạc nhiên rằng cô ấy có thể tìm thấy một ít thời gian cho bản thân để làm việc với tôi. Tôi thích quảng cáo này, bởi vì, trong đó, tôi thấy tôi."
Và để biết thêm những tranh cãi và phản ứng dữ dội gần đây, hãy đọc Đang đứng lên chống lại đám cưới đồn điền.
Diana Bruk Diana là một biên tập viên cao cấp, người viết về tình dục và các mối quan hệ, xu hướng hẹn hò hiện đại, và sức khỏe và sức khỏe.