Đầu tiên, có Facebook. Sau đó, có Twitter, rồi Instagram và Snapchat, và ở giữa chúng, một nghĩa địa voi của các ứng dụng mạng đã thử và thất bại. Đã được một thời gian kể từ khi Snapchat tuyên bố mình là một tác nhân truyền thông xã hội mới, và, với sự thay đổi thuật toán mới của Facebook đã cắt giảm các ấn phẩm trái và phải, hơn bao giờ hết mọi người đang tự hỏi: điều gì lớn tiếp theo?
Dựa trên dữ liệu, có vẻ như câu trả lời là Vero, một ứng dụng được ra mắt vào năm 2015 bởi tỷ phú người Lebanon Ayman Hariri, đã tăng lên top tải về ứng dụng iOS vào cuối tuần qua.
Vậy, điều gì làm cho ứng dụng này thành công khi Google Plus và những người khác thất bại? Theo tuyên ngôn trên trang web của mình, Vero dành riêng để đưa phương tiện truyền thông xã hội trở lại những điều cơ bản, theo cách mà Facebook đã ra mắt lần đầu tiên, khi đó là tất cả về việc chia sẻ một bức ảnh hài hước về con mèo của bạn với bà của bạn ở Venezuela chứ không phải về liên tục cố gắng để bạn mua rèm tắm chỉ vì bạn đã ghé thăm Bed, Bath và Beyond một lần .
Như vậy, Vero đặt mục tiêu không có s, cách Facebook bắt đầu khi nó bắt đầu. Điều này đặc biệt lôi cuốn khi Facebook đã mất quá nhiều ưu ái vì vô tình để những kẻ troll Nga hack cuộc bầu cử bằng quảng cáo giả mạo. Để kiếm tiền, Vero có kế hoạch trở thành dựa trên đăng ký đôi khi trong tương lai. Khi mới ra mắt, nó đã cung cấp quyền thành viên miễn phí trọn đời cho hàng triệu người dùng đã đăng ký đầu tiên của mình, một ưu đãi mà nó đã gia hạn vô thời hạn do "nhu cầu đặc biệt" hiện tại đã vượt qua con số đó.
Một điều khác làm cho Vero trở nên độc đáo là nó hứa hẹn sẽ giúp dễ dàng tạo các bài đăng khác nhau cho các đối tượng khác nhau. (Cá nhân tôi thích ý tưởng này vì tôi là một người dùng Facebook bệnh hoạn, thường đăng những câu chuyện không có ý nghĩa để làm cho những người bạn thân nhất của tôi cười, và hoàn toàn quên rằng tôi là bạn bè trên Facebook với giáo sư văn học Oxford cũ của tôi và giáo sĩ của cha tôi.)
Đồng thời, niềm tin của Vero rằng điều này sẽ dẫn đến việc mọi người trở nên "xác thực" hơn trên phương tiện truyền thông xã hội vẫn còn được nhìn thấy. Đúng là đã có, trong vài năm qua, một phản ứng dữ dội không thể phủ nhận đối với toàn bộ "cuộc sống hoàn hảo" mà mọi người trình bày trên phương tiện truyền thông xã hội. Vào năm 2015, ngôi sao truyền thông xã hội Instagram 19 tuổi Essena O'Neill đã thực hiện một cuộc rút lui đầy kịch tính khỏi tài khoản của cô ấy và hàng triệu người theo dõi cô ấy nói rằng cuộc sống dường như hoàn hảo của cô ấy chỉ là ảo ảnh. Vào thời điểm đó, dường như một khoảnh khắc đầu nguồn sẽ khuyến khích mọi người trở nên chân thực và thẳng thắn hơn trên phương tiện truyền thông xã hội, đặc biệt là khi các nghiên cứu bắt đầu xuất hiện cho thấy truyền thông xã hội rình rập đang khiến mọi người cảm thấy cô đơn và chán nản. Đưa ra những bức ảnh khiến cuộc sống của một số người dường như hoàn hảo, mọi người đều kết luận, chỉ khiến mọi người khác cảm thấy như rác rưởi.
Tất nhiên, điều đó đã không ngăn cản rất nhiều người trong chúng ta đăng nhập bất cứ khi nào chúng ta ngồi không trong hơn một vài giây. Bất kể, nỗ lực về tính xác thực là đáng ngưỡng mộ đối với một phần của Vero, vốn là tiếng Latin cho "sự thật", và có thể chỉ khác biệt với tất cả các ứng dụng khác ngoài kia. Và nói về phương tiện truyền thông xã hội: Đọc về lý do tại sao bản vẽ bảng đen tuyệt vời của giáo viên này lại trở nên lan truyền.
Diana Bruk Diana là một biên tập viên cao cấp, người viết về tình dục và các mối quan hệ, xu hướng hẹn hò hiện đại, và sức khỏe và sức khỏe.