Tái tạo thương hiệu có thể là một thay đổi cuộc chơi cho các doanh nghiệp. Nhưng nó cũng có thể là một thảm họa quan hệ công chúng. Rốt cuộc, việc thay đổi một biểu tượng dễ nhận biết, mang tính biểu tượng mà mọi người yêu thích trong nhiều năm qua có thể dễ dàng thổi bùng lên trong khuôn mặt của một doanh nghiệp. Từ đồ họa khó hiểu đến phông chữ không thể đọc được, những thiết kế lại logo xấu này sẽ đi xuống như một trong những điều tồi tệ nhất trong lịch sử. Và khi bạn muốn cải thiện cuộc sống chuyên nghiệp của mình, hãy bắt đầu với 40 cách tốt nhất để bắt đầu sự nghiệp của bạn!
1 Mỹ Mở rộng
Để vinh danh Lễ kỷ niệm 50 năm của US Open, hiệp hội quần vợt chuyên nghiệp đã có công ty thiết kế Chermayeff & Geismar & Haviv có trụ sở tại New York cải tổ logo của họ. Vấn đề duy nhất?
Công ty đã quyết định rằng quả bóng tennis rực lửa đã trở thành một phần mang tính biểu tượng của logo trước đó nên được thay thế bằng một swoosh phù hợp với một hãng hàng không hơn là một cuộc thi thể thao chuyên nghiệp. Và để biết thêm về thị giác, hãy xem 30 Đồng phục thể thao xấu nhất từng được thiết kế!
2 JCPenney
Logo ban đầu của JCPenney: rõ ràng, dễ đọc và không lộn xộn. Logo dốc đứng Americana công ty mà nó tung ra vào năm 2012? Bất cứ điều gì nhưng. Một cuộc thăm dò cho biết logo mới làm tổn thương "nhận thức của người tiêu dùng" về thương hiệu và công ty thậm chí còn đi xa hơn khi phát hành một quảng cáo xin lỗi thúc giục khách hàng của mình "quay lại". Đó là một thử thách khó hiểu, khi nó được thông qua dưới thời cựu CEO Ron Johnson, sau đó được biết đến như một thiên tài thương hiệu, người chịu trách nhiệm về công việc của mình trên các cửa hàng bán lẻ của Apple. Và để biết thêm về các thương hiệu yêu thích của bạn, đây là 50 Tên thương hiệu thiết kế mà bạn có thể phát âm sai.
3 Hershey
Logo ban đầu của Hershey rất đơn giản, thể hiện rõ tên thương hiệu trong khi gợi lên bao bì của những thanh kẹo cổ điển của họ. Tuy nhiên, người hâm mộ đã không khỏi hồi hộp khi công ty tiết lộ logo mới của họ vào năm 2014, với một Hershey Kiss có bộ khuếch tán tinh dầu, và không có thương hiệu trước đây của công ty. Những người khác chỉ ra sự giống nhau của Kiss với một biểu tượng cảm xúc dễ nhận biết. Và nói về biểu tượng cảm xúc, đây là những biểu tượng cảm xúc iPhone mới tốt nhất được công bố trong năm nay.
4 hãng hàng không Mỹ
Mạnh mẽ và mạnh mẽ, American Airlines dường như làm rất tốt với logo đã có trong 45 năm cho đến năm 2013. Sau đó, thương hiệu đã quyết định làm cho mọi thứ trở nên bóng bẩy hơn (và ít rõ ràng hơn), bằng cách lấy ra con đại bàng biểu tượng của họ và ném hồ sơ của mình thông qua một đường màu đỏ và màu xanh. Nhà thiết kế logo ban đầu Massimo Vignelli được trích dẫn nói rằng ông đã hoàn toàn kinh hoàng trước thiết kế mới. Và để có nhiều con mắt hơn, đây là 30 chiếc xe tồi tệ nhất trong 30 năm qua.
5 giấy kraft
Logo ban đầu của Kraft rất đơn giản và dễ nhận biết, khiến cho thiết kế lại hình con bướm cười này vào năm 2009 trở nên khó hiểu hơn.
6 Pepsi
Quả cầu sọc ngang Pepsi là một phần mang tính biểu tượng của thương hiệu soda khổng lồ trong hơn nửa thế kỷ trước khi công ty từ bỏ nó để ủng hộ một mớ hỗn độn trong năm 2008. Và khi bạn muốn làm lại thương hiệu của riêng mình, hãy bắt đầu bằng cách ném 50 thứ mà không người đàn ông nào trên 40 tuổi nên sở hữu.
7 McDonald
McDonald có thể có một trong những logo mang tính biểu tượng nhất mọi thời đại, nhưng công ty đã loại bỏ thương hiệu truyền thống của mình cho sự quái dị lấy cảm hứng từ thập niên 90 này từ năm 1995 đến 2003.
8 bánh pizza
Từ năm 1967, logo của Pizza Hut đã được thay đổi theo cùng một chủ đề: tên thương hiệu và một mái nhà nhỏ màu đỏ trên đầu. Tuy nhiên, vào năm 2014, thương hiệu đã quyết định thay đổi mọi thứ với logo không phù hợp này, trông giống như nó được viết một cách cẩu thả trong nước sốt pizza.
9 Reebok
Logo vector của Reebok, một dấu ấn thường được tô điểm trên trang phục thể thao của thương hiệu, đã được thay thế bằng hình tam giác nhìn chung này vào năm 2014 sau 28 năm. Không có gì lạ khi những đôi giày lấy cảm hứng từ retro mang thị trường ban đầu rất phổ biến trên mạng ngay bây giờ. Và nếu bạn đang ở trong thị trường cho một số đôi giày tuyệt vời, hãy xem xét 7 đôi giày mọi dịp bạn có thể mang với bất cứ thứ gì.
10 khách sạn Marriott
Logo của chuỗi khách sạn Marriott đã bị hạ cấp nghiêm trọng vào năm 2013, khi công bố mẫu chữ M này, chiếc móc giống như chữ H cho vô số khách hàng. Ồ, và nói về các khách sạn: Đừng bỏ lỡ 20 sự thật gây sốc mà bạn chưa từng biết về phòng khách sạn của mình.
11 Muối Morton
Khi thương hiệu của bạn dựa trên sự hoài cổ, như Morton Salt, một logo trông hiện đại hơn không phải lúc nào cũng là một thương hiệu thông minh. Ngoài ra, họ đã thay đổi màu tóc của cô! Thật kinh khủng!
12 quái vật
Monster.com là tất cả về việc giúp bạn có được công việc bạn muốn, đó là lý do tại sao thiết kế lại logo 2014 cẩu thả, nhăn nheo này của Siegel + Gale là một lựa chọn khó hiểu. Thiết kế ba chiều mới hơn tạo cảm giác như một bước lùi khổng lồ cho một công ty Internet.
13 Từ điển Oxford
Từ điển Oxford rõ ràng muốn tách biệt khỏi gravitas của logo cũ của nó, chọn một cái gì đó trông giống như logo Beats by Dre thay thế. Và nếu bạn thường xuyên truy cập từ điển, hãy đọc chính tả bằng 25 từ sai chính tả phổ biến nhất ở Mỹ.
14 cuộc sống là tốt
Logo hơi cẩu thả của Life is Good từng phản ánh sự rung cảm, thoải mái mà thương hiệu rõ ràng đã cố gắng trau dồi. Thật không may, mặt trời bất đối xứng mà họ tung ra vào năm 2015, mà công ty mô tả là "biểu tượng của sự lạc quan" và "hoàn hảo không hoàn hảo", dường như hoàn toàn bỏ lỡ dấu ấn.
15 khoảng cách
Logo màu trắng-xanh cổ điển của Gap đã bị vứt bỏ trong một thời gian ngắn cho thương hiệu xấu này vào năm 2010, trước khi sự phản đối công khai về cơ bản khiến công ty xấu hổ quay trở lại. Thương hiệu của công ty hiện có logo tương tự như bản gốc, nhưng bây giờ có chữ màu xanh đậm trên nền trắng. Và nếu bạn là người mua sắm bán lẻ thường xuyên, hãy đảm bảo bạn biết 30 cách tốt nhất để luôn tiết kiệm tiền cho quần áo.
16
Logo mới được ra mắt bởi Tropicana vào năm 2009, một chiếc được cho là đã tiêu tốn của công ty 35 triệu đô la, nhạt nhẽo khi họ đến, khiến công ty quay trở lại thiết kế trước đó chỉ vài tháng sau đó.
17 PayPal
PayPal đã giao dịch với thương hiệu rõ ràng và súc tích của họ cho mớ hỗn độn mờ ám này vào năm 2014. Thật không may, logo mới của PayPal và logo Pandora giống nhau đến nỗi trước đây đã đệ đơn kiện năm 2017.
18 IHOP
Logo ban đầu của IHOP rất đơn giản và mang lại cảm giác hoài cổ cho nó. Nụ cười rùng rợn mà thương hiệu tung ra năm 2015? Không nhiều lắm. Bên cạnh đó: Điều đó có quá giống với biểu tượng của Amazon không?
19 bảng mở
Khái niệm logo ban đầu của OpenTable rất đơn giản: mở bảng. Logo mới trông giống bàn xoay, được tung ra vào năm 2015, tuy nhiên, đã chứng minh sự bối rối cho khách hàng.
20 AirBnB
Trong số các thiết kế lại logo sai lầm nhất mọi thời đại, logo mới của AirBnB, được tung lên mạng vào năm 2013, đã có rất nhiều người tự hỏi liệu đó là một planchette bảng Ouija hay một bộ phận cơ thể.
21
Thiết kế lại logo 2014 của Foursquare đã đưa thương hiệu từ dễ nhận biết sang ẩn danh ngay lập tức.
22 Wendy
Giống như Morton Salt, Wendy đã thay thế thương hiệu lâu đời của họ để ủng hộ vẻ ngoài hiện đại, lộn xộn này vào năm 2013. Và lạ thay, nhiều người hâm mộ nghĩ rằng họ nhìn thấy chữ "Mom" trong cổ áo của linh vật burger.
23 phương Tây tốt nhất
Logo Best Western cổ điển từng có một cảm giác phương Tây quyết định. Công ty nhạt nhẽo mà công ty tung ra vào năm 2015, tuy nhiên, làm cho nó trông giống như một khách sạn bạn tìm thấy tại một sân bay ở Scandinavia.
24 hành tinh động vật
Logo cũ của Animal Planet có ý nghĩa: nó chứa cả động vật và hành tinh. Thiết kế lại logo năm 2013 của nó, một cách khó hiểu khi chuyển sang một bên M, ít gây ấn tượng hơn.
25 cuộc họp
Logo thẻ tên thân thiện của Meetup dường như là một lựa chọn tốt cho trang web kỳ quặc nhằm giúp người lớn kết bạn mới. Tuy nhiên, logo kịch bản cẩu thả mà nó phát hiện ra trong năm 2016 hầu như không có sức hấp dẫn tương tự.
26 núi sương
Mặc dù các logo của Mountain Dew đều là các biến thể của một chủ đề từ năm 1969, nhưng công ty dường như nghĩ rằng nó có một ý tưởng thông minh khi thực sự loại bỏ tên thương hiệu khỏi bao bì có lợi cho "Mtn Dew" vào năm 2009. Họ có nghĩ rằng mọi người không thể xử lý toàn bộ từ "Núi?"
27 WWE
Toàn bộ vấn đề của môn đấu vật là nó là một hình thức giải trí thô sơ, hoang dã, được thể hiện trong logo của WWE trong nhiều năm. Thật không may, logo đã được làm sạch của WWE, thương hiệu được giới thiệu vào năm 2014 trông giống như một nhãn hiệu cho một cửa hàng hộp lớn. Hay Wonder Woman.
28 Bacardi
Logo dơi biểu tượng của Bacardi vẫn không thay đổi nhiều kể từ khi nó ra mắt vào năm 1959. Tuy nhiên, vào năm 2014, công ty 152 tuổi đã quyết định thay đổi mọi thứ, trở lại với một con dơi lấy cảm hứng từ cổ điển, trông thật hơn và thêm vào từ "Marca de Fabrica", tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là "tên thương mại", làm cho công ty có vẻ giống như họ đang kinh doanh phụ kiện Halloween hơn là kinh doanh rượu rum.
29 chiếc Cadillac
Logo biểu tượng của Cadillac đã có một cuộc lột xác không quá nóng vào năm 2014, khi thương hiệu này đã gỡ bỏ vòng nguyệt quế mà nó đã sử dụng từ những năm 1900 và quyết định mang một cái nhìn gợi nhớ hơn về Optimus Prime.
Vườn ô liu 30
Logo cũ của Olive Garden đã cho khách hàng một ý tưởng khá rõ ràng về những gì họ sẽ nhận được trong nhà hàng: một nhà hàng giả Tuscan, rượu vang giá rẻ và rất nhiều bánh mì. Logo mới ẩn danh, được giới thiệu trong năm 2014 được gọi là "phục hưng thương hiệu" của công ty, đã gây ra một vụ va chạm khá tàn bạo trên phương tiện truyền thông xã hội.
Đọc tiếp-
30 bộ đồng phục xấu nhất trong lịch sử thể thao
Chào mừng đến với một hội trường thể thao thực sự xấu hổ.
"American Bro" là một sự xấu hổ quốc tế
Sự trỗi dậy ngấm ngầm của văn hóa frat trực tuyến có ý nghĩa gì đối với người đàn ông hiện đại.
Tại sao đàn ông là người thích mạo hiểm
"!, " anh ta nói. Và sau đó làm một cái gì đó thực sự, thực sự ngu ngốc.
10 người đàn ông nổi tiếng mặc trang phục giống nhau mỗi ngày
Có phải là đồng phục? Hay là sự lười biếng?
10 sáng kiến thiết kế nơi làm việc điên rồ tại trụ sở mới của Apple
"Spaceship Campus" mới là kỹ thuật xã hội tiên tiến nhất.
50 tên thương hiệu thiết kế có lẽ bạn đang phát âm sai
Không bao giờ làm hỏng "Moschino" và "Givenchy" một lần nữa.
30 trang phục xấu nhất năm 2017
Hãy để lại những chiếc váy gớm ghiếc này khi năm 2018 cuộn quanh.
