Vào thứ Hai, trang web của ngành thời trang The Business of Fashion đã công bố danh sách các thương hiệu thời trang hot nhất trong quý 3 năm 2017 (còn được gọi là "Tháng Bảy đến Tháng Chín"). Dữ liệu được phân tích hợp tác với Lyst, một nền tảng tìm kiếm theo dõi 4, 5 triệu điểm dữ liệu mỗi giờ từ hơn 65 triệu người tiêu dùng hàng năm, năm triệu sản phẩm và 12.000 nhãn hiệu, và nó bao gồm một số tên rất quen thuộc như Balenciaga, Gucci, Valentino và Givenchy.
Các thương hiệu thời trang hấp dẫn nhất và các sản phẩm bán chạy nhất trong quý 3 theo @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft qua @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Paul Michon (@paulmichon_) ngày 6 tháng 11 năm 2017
Tuy nhiên, bảng xếp hạng cũng chứa một số thương hiệu mà nhiều người không quen thuộc với những người không tự hào về thời trang và theo kịp các xu hướng mới nhất. Off-White, một nhãn hiệu thời trang được thành lập bởi DJ và nhà thiết kế thời trang Virgil Abloh, đã thực hiện một bước nhảy thiên văn trong danh sách, nhảy từ 31 đến 3 trong quý trước và loại Yeezy của Kanye West khỏi top 10 hoàn toàn.
Câu chuyện thành công nói lên cách thức mà thời trang dạo phố sang trọng đã đánh cắp sự chú ý từ các thương hiệu thời trang cao cấp truyền thống. Cựu đại gia như Calvin Klein và Tommy Hilfiger đang chứng kiến doanh số giảm tại thị trường Mỹ. Tháng 4 năm ngoái, Ralph Lauren đã đóng cửa cửa hàng đại lộ thứ 5 mang tính biểu tượng của nó. Và trong một sự phát triển phải làm cho các cửa hàng bán lẻ khổng lồ kinh hoàng, Lord & Taylor mới đây tuyên bố rằng họ sẽ đóng cửa cửa hàng bách hóa lịch sử của họ, để nhường chỗ cho (còn gì nữa không?) Một WeWork.
Xu hướng đại diện cho một sự thay đổi trong toàn bộ khái niệm về bán lẻ cao cấp. Nói một cách đơn giản, người tiêu dùng cũ của các thương hiệu này đang chết dần, và người tiêu dùng mới, Mill Millials và Gen Zers, đang thay đổi cách họ mua sắm, tập trung vào quần áo độc đáo hơn, ít tốn kém hơn, có đạo đức và dễ mua trực tuyến.
Nhưng các thiết kế của thương hiệu cũng là một chỉ báo cho phong cách chiết trung ngày nay, dường như thường kết hợp những gì từng được coi là trang phục thông thường với giày, túi hoặc bling của nhà thiết kế, theo cách đưa ra tuyên bố về cá nhân độc đáo đó là bạn.
Chỉ số mới nhất từ @lyst và @BoF là minh chứng cho sức mạnh của trang phục đường phố https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) ngày 6 tháng 11 năm 2017
Xu hướng này cũng phản ánh sự gia tăng của các rapper và nghệ sĩ hip-hop như những người có ảnh hưởng phong cách.
Kanye đã không tổ chức một chương trình NYFW mùa này, đã không phát hành album trong gần 2 năm, nhưng là rapper có ảnh hưởng nhất trong thời trang theo @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Alexandra Mondalek (@amondalek) ngày 6 tháng 11 năm 2017
Rihanna là nữ hoàng của loại trang phục đường phố sang trọng này, vì mọi thứ cô mặc trông giống như được kéo ngẫu nhiên ra khỏi tủ quần áo, cắt ở nhiều nơi khác nhau, và kéo lại với nhau để trông thật ngầu.
Off-White, thứ mà Rihanna dường như thường xuyên mặc, không phải là ví dụ duy nhất cho xu hướng đang phát triển này. Theo ghi nhận của BoF, "trong quý này, bốn trong số năm người mới tham gia Lyst Index, Off-White, Stone Island, Moncler, và Raf Simons, đã ở ngay vị trí ngọt ngào trên đường phố, xuất hiện trong top 10 cho lần đầu tiên."
Ngay cả Balenciaga, được thành lập vào năm 1914, đã lên đường để ghi nhận khả năng đánh bật Gucci khỏi vị trí hàng đầu trong danh sách.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Sarah K Agbeme (@SarahAgbeme) ngày 21 tháng 10 năm 2017
Vì vậy, nếu bạn đang hướng đến vẻ ngoài mát mẻ và hợp thời trang trong mùa đông này, tốt nhất bạn nên bỏ chiếc váy đen nhỏ đó ra và kéo ra một chiếc áo liền quần, giày thể thao màu trắng, và một số đồ trang sức điên rồ và kết hợp nó theo bất cứ cách nào di chuyển bạn. Bởi vì tất cả những quy tắc kinh điển đó là mặc màu trắng sau ngày lao động và kết hợp túi xách của bạn với đôi giày của bạn ngoài cửa sổ. Đây là một thế giới điên rồ ngoài kia, và quy tắc duy nhất là không có quy tắc nào.
Để được tư vấn thêm về cuộc sống tốt nhất của bạn, hãy theo dõi chúng tôi trên Facebook ngay bây giờ!
Diana Bruk Diana là một biên tập viên cao cấp, người viết về tình dục và các mối quan hệ, xu hướng hẹn hò hiện đại, và sức khỏe và sức khỏe.